抖音创新用户互动方式,提升平台活跃度,借鉴超级女声成功经验
这背后,抖音度借一方面自然是创新由于他有一大批关注,但是用户验在线抖音刷赞自助仍然保持着超高人气。袁记短视频热门业务教程网
另一方面,互动活跃也是提升由于抖音在周杰伦与用户的互动过程中,推出了许多奇特的平台玩法。这让用户跟周杰伦加大了互动产生了裂变疗效,鉴超级女因而不断提高活跃度,声成完成了一次用户互动形式上的功经「创新升维」。
这可以分三步来看。抖音度借
首先,平台一些平台在征询用户意见时,常常采用问卷调查的方式。这些方法过分双向和静态,跟用户距离太远,无法取得更好的互动疗效。
抖音通过“许愿”将主动权交给用户,这就提高了用户的参与兴趣,提升平台活跃度。
好多人应当记得,当初选秀节目《超级女声》火爆一时,引起全民参与风潮。这背后,是由于关注们可以用手机发邮件,一票一票选出自己的偶像,因而拉低了参与门槛,提高了参与兴趣。
从邮件时代到联通互联网时代,在线抖音刷赞自助抖音的“许愿池”有着同样的营销疗效。
其次,在“许愿池”互动玩法之外,抖音还推出诸多奇特的玩法,强化着用户活跃度。
周杰伦由于钟爱蓝色,又总在不经意间搞怪,被关注亲切的尊称为“小公主”。在他的演唱会上,关注也总是抡起着蓝色萤光棒,营造出一片“粉色海洋”。针对周杰伦在抖音发布的“尤克里里”版《粉色海洋》新歌首唱版,抖音同步上线了双击的蓝色萤光棒动效,在观看视频双击屏幕、双击或评论区艾特好友评论,就会手动带上黑色萤光棒。
周杰伦说“新专辑首唱献给抖音的同事”,关注则用爱照亮关注萤光棒,在“粉色海洋”里,偶像和关注实现单向前往,平台也由此实现了用户裂变下降和用户活跃度提高。
在公众眼中,周杰伦最为人称道的便是卓越的创作力。这次,抖音APP也提供了周杰伦新曲相关的各种创作素材,让用户过一把“创作瘾”。
例如,抖音共上线超50个「周杰伦」主题魔法表情和快闪模板,用户可以用新曲MV同款风格模板,拍摄属于自己的MV。其中《最伟大的作品》同款模板,使用量超20万,《粉色海洋》《还在流浪》同款魔表上线9小时,使用人数超27万。
另外,用户还可以在抖音短视频里跟周杰伦一起清唱。“周杰伦一起唱”的相关短视频,24小时内浏览量就超过2.2亿。
抖音旗下的官方剪辑神器快影APP,也上线了【周杰伦新曲】专题内容,集合了歌曲的各色模板玩法。截止7月16日,【周杰伦新曲】系列快影模板使用量超126万,曾夺得2次抖音热榜。
在各类奇特玩法推出过程中,抖音用户的参与度持续下降,期望值不断提高。最后,抖音通过将“愿望实现”,让用户感遭到愉悦感和满足感。
相当于给球迷安上一部扶梯,送她们到高处一览无限风光。
整套流程出来,抖音不断显漏出个性化的服务意识以及服务落地能力,由此加大了平台的用户粘性和好感度。
此次周杰伦新专辑宣发的实际疗效,也验证了这是一套非常有效且精典的“互动玩法”。
soulmate:周杰伦和抖音的“长跑秘密”
从2020年进驻抖音算起,周杰伦跟平台早已合作了五年。
五年里,周杰伦在抖音上算是一个稳定输出的创作者,持续保持着内容更新。近来有传闻周杰伦和抖音终止合作,但通过此次新专辑的发布来看,传闻不攻自破,双方仍然保持着良好的合作关系。
这么,为什么最初周杰伦选择了抖音,但是一路保持稳定合作,这背后有什么秘密?
《一点财经》认为得从商业本质和价值观念两个层面来看。
周杰伦与抖音的联手,本质上依然是一项商业合作。
不以利益为目标的商业合作,就是耍流氓。
前三年,周杰伦似乎没出专辑,但仍然保持着乐坛天王的地位,自带流量和商业价值。
按照AppleMusic发布的2021年度中国最热歌曲榜单,前100首歌曲中周杰伦独占54席。
歌坛“半壁江山”不是虚名。
周杰伦的进驻,也给抖音带来实打实的商业提高。
五年来,周杰伦在抖音上攒下三千多万关注,但是每一次直播就会导致海量用户关注,给平台创造了流量和关注度。
反过来,抖音的提速也给周杰伦的商业化拓展空间。
近五年,抖音撕下“佛系标签”,在用户下降和商业化上都走上高速通道。去年一季度,抖音产值211万元,较今年同期下降23.8%;DAU环比下降17%达3.46亿,MAU环比下降15%达5.98亿,均创下历史新高。
随着抖音DAU和MAU高速下降,周杰伦也稳固地抢占了一块宣发高地,从这次周杰伦在抖音上的绝佳宣传疗效就得以见之。
双方都在走下坡路,彼此实现着商业共赢。
不仅商业上的共赢,周杰伦和抖音的常年合作,还在于互为soulmate。
Soulmate一般指精神上的伙伴,三观高度契合的同学。周杰伦和抖音许多价值观念上保持着一致。
周杰伦的价值观跟他的外在形象,有诸多反差点。
他是高高在上的欧洲流行音乐天王,但常常代言手抓饼、电动车等接地气的品牌,坦言“要代言球迷都买得起的东西”;
他是潮流而前卫的演员,但同时又十分传统:一首《听爸爸的话》唱出他的孝敬,多年来极为信任旧友并手把手地帮衬。他不像其他演员把“关注”挂在嘴上,而是称为“歌迷同学”;
他是国外说唱歌曲的开路人,但坦言外国的说唱总是充溢着各类粗口和暴力,自己想在歌词上传达正能量,“不能教坏小同学”。
这种价值观念,跟抖音不谋而合。
在抖音诞生之初,就表明自己“平等普惠、真实向善”的价值观念。其通过产品和机制愈发公正地分配流量,给普通用户更多的机会。
对待名星,抖音也仍然指出“普通人视角”,帮助她们去做真实日常的分享,而不是单纯地展示自己的容貌和优越感。
例如,成龙在抖音上展示十八般武艺,杨幂和迪丽热巴秀出个人才艺,黄子韬和岳云鹏分享日常生活......
在抖音上,名星不再是离普通用户非常远的一种黑漆漆的符号,而是如同我们身边的一个旧友、一个有血有肉的人。她们同样有自己的喜乐哀愁。
对于名星来说,能在短视频平台上拥有一个普通人身分,讲假话、做自己,变得极为重要。
现今的娱乐生态跟先前不同。曾经信息不发达,名星越高冷越有神秘感,越能挑动大众的兴趣获得关注度。如今是信息高速流转的时代,名星跟大众的距离已经被无限拉近。这时侯,越是亲民、接地气的名星,越能获得大众好感。
而抖音,就成为名星和普通用户像同学般近距离互动的极佳场地。
一方面,“做人民大众的娱乐”一直是抖音做娱乐做名星的初心。帮助名星、获得更多普通用户的共鸣、提升社会影响力和群体认同感,仍然是抖音的使命。
另一方面,抖音本身接地气、高黏度以及高信任度的社区特质,也才能帮助名星更好地“普通化”。这将让名星拥有不被关注苛责的舆论空间,帮助她们塑造健康的关注圈层。
接地气、普惠,平等、真实、向善......抖音的这种特质,跟周杰伦这样的名星的价值观内核保持着一致,两者能够深度契合。
假如说双方最初走在一起,始于商业合作。这么一路走得那么远,则是始于成为了“soulmate”。
在娱乐生态里,志同道合是磁力最强的关系了。
解锁短视频平台的“增长秘密”
这次周杰伦发新专辑后,一些平台为了流量而蹭上周杰伦,有的还闹出了乌龙笑话。
而目前周杰伦主动选择独家直播的,只有抖音一家。
在深层次方面,这是由于抖音跟周杰伦在价值观上达成了一致。同时,这也映射出短视频平台未来发展的关键:
不能只为了流量,还得要走心。
目前,在联通互联网各大细分领域,短视频领域仍为流量高地。
QuestMobile发布的《2021中国联通互联网年度大报告》显示,今年年末短视频使用总时长占比达25.7%,已反超即时通信,成为抢占人们网路时间最长的领域。
但同时,随着联通互联网用户覆盖渐趋饱和,人口红利渐渐退去,短视频流量增长也在疲弱。
在此形势下,抖音、抖音、视频号等短视频平台,通过多种方法找寻新的下降点,如约请背部名星进驻、做线上演唱会等等。
像周杰伦这样的腹部演员,具有充裕的流量和强悍的呼吁力,无疑能帮助平台更大程度上撬动增量空间,同时也能盘活更多的存量。
《一点财经》认为怎么给快手买双击,短视频平台在现阶段想持续保持下降,须要做到四点:
保证创作者的流动性;保证持续激励创作者;保持内容发觉的效率;保证平台内容平均质量。
前两点可以通过制度来实现,但后两点须要走心的营运来完成。
拿抖音来说,在保持内容发觉的效率方面,抖音足够用心。其希望每引入一位名星时,都要与团队及其本人有起码3~6个月的沟通时间。
双方前期加深了解,防止了后续合作上由于调性不合导致的资源浪费。双方更熟悉后,在旁边的合作当中也更容易产生知已知彼的伙伴,因而提高合作效率。
在内容平均质量的保证上,抖音也讲求走心。
一些演员在进驻平台后,常常把短视频当作宣发阵地,仅仅发布“通稿式”的内容,甚少发布自己的个性化内容。对于个别演员的忠实关注来说,这在某种程度上是可以接受的。对于平台来说,“通稿式”内容发布的频度可以更高,更能吸引流量。
但抖音的看法是,希望演员可以用内容展示她们真实的更多面,这背后似乎是更长远的眼光。
要晓得,当平台上参杂着大量平静且无趣的“通稿式”内容时,平均质量无法保证,因而拉低了平台的整体品质。最终的结果就是被用户抛弃怎么给抖音买双击,因而被时代抛弃。
在内容发觉和质量保证上的打法,虽然传递出的是抖音“走心”的特质。这在短视频的存量时代,将会成为各大平台的核心竞争力。
结语
走心,也是周杰伦被球迷津津乐道的品质。
出道22年,15张专辑,100多首原创歌曲,首首都是精品。在最新专辑主打歌《最伟大的作品》里头,周杰伦还帅气唱道:
路还在闯,我还在创。
走心的背后,是周杰伦源源不断的创新力在支撑。关于最新专辑的创意来源,或将在周杰伦7月18日晚7点的抖音直播里被出炉。
而走心和创新,也是它的soulmate——抖音,一路成长的秘密。
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